人物简介
张华莹：曾任盖饭传媒副总裁，滴滴高级市场经理，网易时尚中心总监，曾获全国晚报好新闻一等奖，全国林业好新闻一等奖，欧莱雅风尚传媒大奖。
2023年4月25日下午，张华莹女士通过线上会议形式，给我院学生做了题为“新媒体内容制作的价值观”的讲座。网络与新媒体系主任曾丽红教授主持了讲座。
当今时代，过量的信息和真相，使我们对情感、立场、价值观的关注高过了真相本身。正如《乌合之众》中所说的，“影响民众想象力的，并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。”张华莹老师先从自身从业经历谈起，介绍什么是内容的价值观以及价值观的重要性。在互联网刚发展时，媒体平台对内容制作没有明确的态度和成熟的价值观，只能担任“传声筒”。随着媒体平台越来越成熟，逐渐明确了自身的使命、利益诉求以及目标用户。由于不同平台的内容属性、推广方式、运营方式不同，相应的价值观和定位也不同。
谈到怎么将选定的价值观融到内容里，张华莹老师以网易女人频道为案例，一是确定具体的内容价值观体系，比如在女性视角的价值观中，强调女性、自我、成长意识，建立正确的情爱观、消费观、时尚观，提倡和谐的两性关系，反对旧道德；二是在日常内容创作的细节中融入价值观，如在语言体系（建立词汇表，警惕“剩女”“小三”类似的词汇）、视觉体系（选择冷静成熟的紫色）、互动内容生产体系（设置议题，网友生成内容）等；三是通过话题设置、咨询过滤和观点提供的方式策划系列品牌内容，强化价值观和识别度。
在答疑环节中，同学们对当今媒体人的机遇和挑战提出了疑问，张华莹老师耐心地为同学们解答，从不同方面切入，并给出专业性建议。讲座结束后，曾丽红教授对张华莹老师的演讲表示诚挚的感谢，并表达了将来在线下进一步沟通交流的希望。
“媒体人进课堂”为同学们提供了一个与资深媒体人面对面交流的机会，有利于培养新传学子成为媒介融合新型人才。今后，我院将积极调动资源，邀请业界资深媒体人走进新传学子的课堂，为新传学子提供更多的实践指导和机会，为培养创新型新闻传播人才不懈努力。
文 字 吴欣欣
